波情不值杰伦怀营销值乐元，这块解的音宇宙锁周

说实话，作为听着《双截棍》长大的90后，看到周杰伦又搞新花样，还是挺让人感慨的。9月7日，他名下的杰威尔音乐宣布推出"范特西音乐宇宙"，这名字一听就带着浓浓的周氏风格。记得20年前那盘《范特西》磁带，我可是反反复复听到磁粉都磨没了。

这次玩的是元宇宙概念，在"薄盒"平台上预售，30块钱一张钥匙卡就能进。想象一下，以前我们听《忍者》只能脑补mv画面，现在能戴着vr眼镜在虚拟世界里跟着周董耍双截棍，这体验确实挺让人心动的。不过话说回来，30块说贵不贵，但毕竟就是个入场券，能不能值回票价还得打个问号。

我有个在天津看演唱会的朋友发来现场视频，大屏幕上滚动播放的预热视频确实很抓眼球。但翻看微博数据，600多万的阅读量看着热闹，实际预约人数才1.5万，跟去年那个demo空间动辄10万+的火爆场面比，明显降温了不少。看来数藏市场的寒冬，连周董这样的顶流也难逃影响。

想起来去年那波"纽约地铁"demo的营销真是教科书级别的。当时微博热搜直接霸榜，b站访谈视频破百万播放，我身边不少从不玩数藏的朋友都跟风买了。但这次钥匙卡不能转赠，收藏价值大打折扣，估计很多老粉都在观望。

不得不承认，周杰伦团队在创新营销上确实有一套。从最早的彩铃下载到现在的元宇宙，每次都能踩准技术变革的节点。但粉丝们也不是傻子，30块钱买张不能交易的电子门票，到底是割韭菜还是真创新，大家心里都有一杆秤。

说到底，我们这些老粉最在意的，可能还是那份青春回忆。就像我至今还会时不时翻出《范特西》专辑，听那些熟悉的旋律。元宇宙再炫酷，也比不上当年用walkman听《简单爱》时那种单纯的心动。这次的新尝试，你会买单吗？